让新时代红色旅游深入寻常百姓家

2017年全国红色旅游接待游客13.04亿人次，同比增长13.7%；红色旅游综合收入3613.27亿元，同比增长17.7%。预测分析显示，红色旅游发展有潜力有韧性有优势。今年上半年全国红色旅游继续保持了稳中求进、健康发展的良好势头，接待游客、综合收入均能达到两位数的增长率，政治效益、社会效益和经济效益明显。但我们也必须看到，红色旅游还存在“供与求对接难，入耳易入心难”，管理体制机制不顺、服务滞后、产品有效供给不足、创新力不强、展陈和讲解水平不高、公共服务设施与井喷式市场需求不相适应、产业化程度较低、区域发展不平衡不充分等问题。如何使新时代红色旅游像“家常菜”一样为群众所需并深入寻常百姓家，是需要红色旅游工作者不懈探索的重要命题。

党的十八大以来，习近平总书记站在党和国家事业发展全局，就弘扬红色传统、发展红色旅游、传承红色基因作出一系列重要指示，突出强调“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。”“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”习近平总书记这些重要指示，包含着对我们党艰苦卓绝奋斗经验的深刻总结，包含着对确保红色江山永不变色的深刻忧思，包含着对全党全军全国人民不忘初心、牢记使命、永远奋斗的殷切期望。认真学习领会习近平总书记关于发展红色旅游重要思想，让更多的党员干部和人民群众走进红色旅游景区，是当前红色旅游工作者走好新时代长征路的使命所在。

有“中国味儿”方显正宗。习近平总书记指出：“当高楼大厦在我国大地上遍地林立时，中华民族精神的大厦也应该巍然耸立。”实现伟大理想，没有平坦的大道可走，进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，精神支撑是比物质保障更为强大的力量源泉。红色旅游是党的事业、国家战略，是一项关系长远的政治工程、弘扬民族精神和时代精神的文化工程、凝魂聚气的民心工程、造福百姓的富民工程。必须坚持党对红色旅游工作的绝对领导，始终坚持以习近平总书记有关发展红色旅游的重要指示精神为指导，始终坚持红色是基调，贯穿文化灵魂，突出旅游载体，植根于中华大地，让广大人民群众在体验中感悟崇高、升华境界，为广大党员干部和人民群众的精神家园建设提供源源不断的精神养分，为协调推进“四个全面”、实现中华民族伟大复兴中国梦凝聚强大动力、筑牢精神支柱。

有“老味儿”方显醇厚。习近平总书记指出，“历史是最好的教科书，中国革命史是最好的营养剂。”“忘记历史，就意味着背叛。”发展红色旅游就是要使人们铭记历史、告慰历史、告慰先辈，就是要使党员干部不忘初心、牢记使命，赢得民心、赢得时代，就是要使党的红色基因一代一代传下去。

有“地方味儿”方显适口。红色旅游发展应当注重因地制宜，在调查研究的基础上紧密联系地方实际，融入当地经济社会发展，融入地方人物、地方故事、地方特色和地方话语体系，使其更具亲和力和针对性。

要靠“旺火抢火候”，紧跟党和国家创新发展步伐。习近平总书记指出，一代人有一代人的长征路。近日，党和国家层面有利于红色旅游发展的政策性文件接连出台发布。中央军委印发《传承红色基因实施纲要》。《纲要》深入贯彻习近平强军思想，明确了传承红色基因的指导思想、基本原则、着力重点和主要工作，是新时代传承红色基因、弘扬优良传统的重要指导性文件；《纲要》提出，要抓好科学理论武装、开展党史军史宣传教育、加强存史编史研史、开展重要纪念活动、建好用好军史场馆、开发红色革命文化，让红色基因永葆活力、彰显威力。

中央宣传部、中央网信办、中央文明办、中央党史和文献研究院、教育部、文化和旅游部、全国总工会、共青团中央、全国妇联联合印发通知，决定在全国城乡广泛组织开展群众性主题宣传教育活动，为隆重庆祝改革开放40周年营造团结奋进的浓厚社会氛围。

通知要求，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕“将改革开放进行到底”主题，组织开展形式多样的群众性主题宣传教育活动，讲好改革开放的故事，讲好新时代中国特色社会主义的故事。

通知提出，要组织开展“隆重庆祝改革开放40周年走好新时代长征路”学习体验活动，精心设计推出学习体验线路。如果说食材用料要讲究真材实料，那么红色旅游工作同样要讲究原原本本不变味，善于把握住发展的本质和核心，这就要求我们不断提高政治站位、提升理论品格、完善理论思维，善于借东风，乘势而上，及时把工作重点聚焦到习近平新时代中国特色社会主义思想上来，统一到党中央的新理念新思想新战略上来，统一到党和国家的总体布局上来，做到提前谋划、精心准备、迅速反应，以高度的政治自觉和政治担当制定好行动方案，落实好每一项工作，建设好每一个红色旅游景区，打造好每一条红色旅游精品线路，接待好每一位红色旅游游客，举办好每一场红色旅游主题活动，讲好红色故事、传播好中国好声音，以实际行动强化“四个意识”，坚决维护习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集体领导，始终在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。全面加强红色旅游从业人员的思想建设、能力建设、纪律建设和作风建设，努力打造一支热爱红色旅游事业、恪守为民之责、综合素质过硬、形象良好的红色旅游骨干队伍，为做好新时代红色旅游工作提供强有力保证。

色香味俱全的家常菜必然不能忽略摆盘这道工序，红色旅游服务游客也是如此，不必“精美”，但求“顺眼”。面对游客，首先，要坚守为人民服务的根本立场。只有人民群众更多地走进红色旅游景区，红色旅游才能真正发挥其综合功能。为此，红色旅游从业人员要牢固树立以人民为中心的发展思想，始终把服务好游客作为工作的出发点和落脚点，实际工作中，对游客有益、自身经过努力能够实现的，再难也要做，如深挖内涵，写好讲解词，把红色故事讲好、讲透、讲生动，答好现实之问，解好游客之惑；要时刻关注游客在意的细节，找准与游客良性互动的切入口与共鸣点，时时处处把服务好游客的事，惦念在心、实化于行。其次，增强仪式感，让红色旅游更加鲜活生动。红色旅游寓教于乐、寓教于游，是一个由知而信、由信而行的过程，其核心是红色教育，最终的目的是要触及灵魂、升华思想、提高境界、坚定理想信念。正如食料讲究主辅搭配，红色旅游工作中也要注重“神”“形”兼备。为游客开发内化于心、外化于行的仪式，不仅使其“震撼一瞬间、激动一阵子”，而且能“铭记一辈子、影响一辈子”，从而增强红色旅游的吸引力和影响力。再次，中央主流媒体和地方各级主流媒体要设立讲红色旅游故事的专题、专栏，让好的故事在好的平台上讲，让好的平台讲好的故事。同时还要注重用好“融媒体”这个平台，积极、主动地适应信息技术的多样化和游客构成的多元化，制作类型丰富的红色旅游产品如短视频、微电影、H5等，依托多种平台进行红色旅游产品输出。最后，依托红色旅游资源，推动优秀精神文化产品的创作生产和传播，推出一批优秀红色图书和一批优秀红色影视、演艺、歌曲等作品，充分发挥其润物无声的作用，以此滋养人们心灵、丰富精神世界。