“明辨读书分享会”走进丰台活动举办

6月19日，明辨读书分享会第四期——走进丰台特别活动在丰台广播电视中心举办。本期明辨读书分享会主题为《新媒体：微传播与融媒体发展》，特邀中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新研究员为本期读书分享会主讲人。社科MPA2005级校友、北京市丰台区委宣传部副部长、丰台区广播电视中心主任乔晓鹏主持本次读书会分享会，中国社会科学院大学（研究生院）公共政策与管理学院常务副院长蔡礼强教授，社科文献出版社市场总监刘德顺，中国社会科学院大学（研究生院）公共政策与管理学院老师及丰台区100余位新媒体人参加。

本次读书分享会，第一个环节举办“中国社会科学院大学（研究生院）公共政策与管理学院社会实践基地”签约及揭牌仪式，中国社会科学院大学（研究生院）公共政策与管理学院将与丰台广播电视中心正式展开基地共建合作。蔡礼强院长在揭牌仪式中讲到，社会实践基地是一个开端，双方将会在更多方面开展合作。

第二个环节，社科文献出版社市场总监刘德顺代表承办方之一，将由黄楚新研究员主编，社科文献出版社出版《新媒体蓝皮书》系列丛书赠送给丰台区广播电视中心，期望丰台在新媒体领域走出新的路径。

分享环节，黄楚新研究员分别从新媒体、微传播、融媒体三个方面进行了详细的阐述。首先，黄楚新用几组数据介绍了中国的新媒体发展与国外新媒体的区别；中国新媒体在世界新媒体当中的地位。黄楚新讲到新媒体发展过程当中，中国新媒体的应用是世界新媒体应用最丰富的国家。

黄楚新指出，新媒体无论是在政治、经济、文化各个领域，还是传媒当中，为我们开创了一场深刻的革命，这个革命是媒体诞生以来最深刻的革命。当今世界，媒体融合、媒体转型、新媒体的发展已经成为了世界每一个国家或者是每一个媒体重要的共识。

微传播，是在跟传统媒体时代另外一个词“大众传播”相对应。在传统媒体时代无论是报纸、广播电视我们都称之为大众传播或者是主流媒体大众传播。新媒体时代微传播就是以两微一端微博、微信、新闻客户端为代表的新兴媒体为主要的手段进行传播，这种传播已经逐步成为了一个主流传播媒体。

媒体融合成为了国家战略，从2014年8月19日中央深化领导小组发出了关于推动传统媒体与新兴媒体融合的决议以后，媒体融合上升到了发展的战略，成为了国家高度的战略了。2014年以来，无论是从中央还是到地方很多媒体都在不断的融合和转型过程当中。目前，媒体融合发展过程当中没有这种成熟的模型可以照抄照搬，全国不同的地区、不同的地域、不同的性质媒体都在各显神通，找适合自己发展的道路。黄楚新指出，在新媒体的环境下，新媒体的确创造了很好的传播方式，如何把握住传统媒体发展的优势结合新媒体的优势把传统媒体跟新媒体紧密的融合起来，实现在传播力、引导力、公信力等方面新时代的重大影响，是未来努力的方向。

互动交流环节，大家分别就在两微一端的背景下新闻广电系统如何去开展宣传；区级媒体如何发挥更大的作用；如何实现资源深度的融合，以及操作流程的一个重组等问题进行了深度交流。

分享会后，大家对丰台区广播电视中心进行了走访及深入交流。